Что означает собственная торговая марка для контейнеров
Для владельца бренда, DTC-бренда или продавца на маркетплейсе собственная торговая марка означает, что покупатель видит Ваш бренд, а не бренд завода. У контейнеров бренд может располагаться в пяти местах: на бумажной бандероли или ленте, на этикетке, в виде печати на крышке или корпусе, в виде тиснения в пластике и на розничной коробке или транспортном коробе. У каждого места свой способ печати, свой минимум, свой срок и своё влияние на документы о контакте с пищей. Хороший план собственной марки использует самый лёгкий вариант, который решает задачу, и переходит к более тяжёлым только тогда, когда это оправдано объёмом.
Контейнер под брендом — обычно стандартное изделие партнёрского завода: коробка из PP на 750 ml размером 170x115x51 mm и весом 19,6 g, трёхсекционный лоток из PP размером 218x188x42 mm или крафтовая коробка для выпечки размером 190x85x35 mm. Старт со стандартного изделия исключает оснастку из первой программы и позволяет бренду проверить ассортимент, прежде чем вкладываться в индивидуальное основание.
Вариант первый: бандероли и ленты
Бумажная бандероль с печатью надевается на закрытый контейнер и несёт бренд, название продукта, штрихкод и указания по использованию. Это самый гибкий вариант: контейнер остаётся на стандартной пресс-форме, а бандероль поступает из типографии, часто из кластера Лунган под Вэньчжоу. Бандероли не контактируют с пищей, поэтому на них не распространяется большая часть испытаний на контакт с пищей, хотя картон и краски всё равно должны подходить для пищевой упаковки. Бумажные изделия с печатью обычно начинаются от 5 000–10 000 штук на дизайн, что подтверждается письменно по каждой программе.
Вариант второй: этикетки
Самоклеящаяся этикетка на крышке — самый быстрый путь для небольшого первого заказа. Она подходит брендам готовых рационов, кулинариям и наборам для маркетплейсов. На что обратить внимание: адгезия к PP, у которого низкая поверхностная энергия, и поведение в холодильнике, морозильной камере и микроволновой печи. Этикетки проверяются на реальной крышке в испытании холодом и конденсатом, и этикетку никогда не размещают там, где по маркировке поставщика крышку нужно приоткрыть или снять для нагрева.
Вариант третий: печать на крышке или корпусе
Печать прямо на пластике даёт самый чистый розничный вид. На плоские крышки наносится офсетная или трафаретная печать; круглые стаканы допускают круговую печать сухим офсетом. Типовые ориентировочные диапазоны — 10 000–50 000 штук на артикул, подтверждаются письменно по каждой программе. Для контакта с пищей важны два момента. Во-первых, краски на внешней стороне пищевого контейнера всё равно являются частью изделия, поэтому декларация поставщика и любой протокол испытаний на миграцию должны охватывать изделие с печатью, а не только смолу без печати. Во-вторых, печать добавляет технологическую операцию, поэтому адгезия печати и стойкость к истиранию входят в план инспекции. Методы описаны на странице печать и этикетирование.
Вариант четвёртый: тиснение и элементы в пресс-форме
Логотип, вытисненный на крышке или дне, долговечен и не требует краски, но для него нужна вставка в пресс-форму или новая оснастка. Если завод может добавить вставку в существующую оснастку, затраты умеренные; если нужна новая оснастка, программа переходит на минимумы новой пресс-формы — обычно 50 000–100 000 штук на артикул, с опытной пресс-формой и пробной отливкой T1 за 25–45 дней. Декорирование в форме (IML), при котором печатная плёнка сплавляется с изделием в процессе литья, — ещё один долговечный способ для литьевых контейнеров; см. что такое декорирование в форме.
Вариант пятый: розничные коробки и транспортные короба
Для линеек изделий для хранения — вакуумных контейнеров, органайзеров или коробок для обуви — розничная коробка часто является главной поверхностью для бренда. На ней размещаются бренд, фотографии продукта без людей, размер и объём, материал каждой детали, указания по уходу и штрихкод. Для продавцов на маркетплейсах важен и транспортный короб: он должен выдержать фулфилмент-центр и нести этикетки, которых требует канал. Печать коробок и коробов обычно выполняют заводы бумажной упаковки, и на неё распространяются минимумы для бумажных коробок.
Варианты в сравнении
| Вариант | Контейнер остаётся стандартным | Типовой минимум | Основная проверка |
|---|---|---|---|
| Бумажная бандероль или лента | Да | 5 000–10 000 на дизайн | Посадка на закрытом контейнере, цветопроба |
| Этикетка на крышке | Да | На тираж этикеток | Адгезия при холоде и конденсате |
| Печать на крышке или корпусе | Да | 10 000–50 000 на артикул | Адгезия, истирание, документы о контакте с пищей охватывают печать |
| Тиснёный логотип | Вставка или новая оснастка | Вплоть до уровня новой пресс-формы | Утверждение эталонного образца |
| Розничная коробка или короб | Да | Минимум для бумажной коробки на дизайн | Сжатие, штрихкод, точность содержания |
Что пишется на упаковке
Собственная марка ставит имя бренда под всеми заявлениями. Каждое утверждение на бандероли, этикетке или коробке должно подкрепляться документом из досье. Практические правила, которые мы применяем:
- Указывайте материал каждой детали: основание из PP, крышка из PP, крышка из PET только для холодного использования, силиконовое уплотнение.
- Указывайте использование в микроволновой печи только по маркировке поставщика, например со снятой или приоткрытой крышкой.
- Формулируйте контакт с пищей как соответствие согласно декларации поставщика или протоколу испытаний, никогда — как одобрение какого-либо ведомства.
- Используйте код идентификации смолы, соответствующий материалу, например 5 для PP и 1 для PET.
- Избегайте абсолютных заявлений; описывайте герметичность как устойчивость к протеканию в стандартном испытании наклоном, подтверждаемую по каждому заказу.
- Для смесей крахмала и PP избегайте формулировок о биоразлагаемости или компостируемости, если конкретное изделие не сертифицировано по EN 13432 или ASTM D6400.
Документы на имя бренда
Розничные сети и маркетплейсы всё чаще запрашивают декларацию и протокол испытаний, совпадающие с брендом и названием изделия на упаковке. Мы организуем оформление деклараций и протоколов на партнёрский завод или на бренд по каждому проекту, чтобы наименования совпадали. Для США это обычно декларация о соответствии FDA 21 CFR 177.1520 для PP; для ЕС — декларация о соответствии 1935/2004 и 10/2011 с протоколом испытаний на миграцию. Ваша испытательная лаборатория или юрист подтверждает, что нужно каждому рынку и каналу. Обычные запросы перечислены в руководстве по соответствию.
Отправьте ассортимент, желаемые места брендирования и целевой рынок через форму запроса. Мы вернём маршрут по каждому артикулу, минимумы со страницы MOQ и сроки и перечень документов, которые потребуются для упаковки.