Cosa chiede uno scaffale a una scatola portaoggetti
Un contenitore per alimenti si vende su una scheda tecnica a un responsabile di cucina. Una scatola portaoggetti si vende su uno scaffale a una persona che ha trenta secondi e in testa l'immagine del proprio armadio. Questo cambia ciò che conta. Trasparenza, misura visibile e un'indicazione chiara di cosa ci sta vengono prima; il peso esatto in grammi conta poco. La confezione retail deve mostrare il prodotto, proteggerlo da graffi e polvere, riportare un codice a barre leggibile e adattarsi all'espositore che il retailer già possiede.
I retailer badano anche a ciò che accade dietro lo scaffale: come arrivano i cartoni esterni, quanto rapidamente il personale riempie un modulo espositivo e quante unità si danneggiano prima della vendita. Una gamma di contenitori che sta bene in foto ma arriva graffiata in cartoni marroni senza etichette costa al punto vendita più di quanto renda.
Formati di esposizione per linea
| Linea | Misura di riferimento | Materiale abituale | Formato di esposizione comune |
|---|---|---|---|
| Scatola portaoggetti pieghevole | Circa 440x330x230 mm, 30 L, piegata circa 47 mm | PP | Piegata con etichetta avvolgente, un'unità aperta in esposizione |
| Scatola per scarpe trasparente pieghevole | 330x230x140 mm, circa 10,6 L | PP, PET | Set imballati in piano, unità montata in esposizione |
| Organizer cosmetico a cassetti | Circa 318x213x92 mm | PS, acrilico, PET | In scatola con finestra o film protettivo trasparente |
| Vaschetta organizer da scrivania | Circa 359x232x52 mm, 7 scomparti | PS, PP, acrilico | Fascia o cartoncino di testata, impilata sullo scaffale |
| Contenitori organizer per frigorifero | Circa 315x157x89 mm | PET, PP | Confezione multipla in cartone stampato o fascia |
Si tratta di misure di riferimento di inserzioni pubbliche per la categoria; i disegni degli stabilimenti partner sono confermati per progetto.
Mostrare il prodotto, proteggere la superficie
Gli organizer trasparenti in PS, acrilico e PET si graffiano durante il trasporto e sullo scaffale. Un articolo trasparente con sottili segni di sfregamento sembra usato, anche quando è nuovo. Tre misure coprono la maggior parte dei casi:
- Film protettivo sulle facce trasparenti piane, rimosso dal cliente finale.
- Separazione tra unità annidate o impilate: un foglio di carta o un sacchetto in polietilene tra un pezzo e l'altro così che le facce non sfreghino.
- Una finestra espositiva sugli articoli in scatola. Una finestra trasparente su un cartone stampato può essere in PET o PVC, il che qui è accettabile perché la finestra non viene riscaldata e non tocca alimenti.
Anche piccole scatole morbide trasparenti in PVC vengono usate come confezione retail per piccoli organizer. L'elettricità statica è l'altro problema di superficie: la plastica trasparente attira la polvere su uno scaffale aperto, e confezionarla in una fascia o in un sacchetto chiusi mantiene l'articolo pulito fino all'acquisto. Cause e rimedi sono descritti in graffi e segni sulle scatole trasparenti.
Rendere leggibili misura e adattabilità
La maggior parte dei clienti non porta con sé un metro. Una confezione retail deve dire a parole cosa ci sta, non solo in millimetri: scarpe lunghe fino a circa 31 cm e alte 13 cm per la scatola per scarpe trasparente di riferimento; adatto a un ripiano standard del frigorifero per contenitori lunghi circa 10-12,5 pollici e alti 3-4 pollici. Per le scatole pieghevoli, indicate la misura da aperta e da piegata e precisate che la misura interna è di norma circa 2-4 cm inferiore a quella esterna. Riportate la misura principale sulla faccia della confezione rivolta verso la corsia e ripetetela sul fianco per gli scaffali in cui le confezioni sono impilate di lato.
Etichette, codici a barre e marcature dei cartoni
Ogni unità retail necessita di un codice a barre leggibile nel formato e nella posizione richiesti dal retailer, e ogni cartone esterno di marcature: codice articolo, descrizione, quantità, numero di cartoni e peso lordo. I retailer specificano spesso nel proprio manuale fornitori posizioni delle etichette e zone di rispetto. Inviate il manuale al desk insieme al brief, perché la posizione dell'etichetta è più facile da definire prima della stampa della grafica e più difficile da correggere in magazzino. I controlli su codici a barre ed etichette dei cartoni fanno parte dell'ispezione pre-spedizione. Le opzioni di etichettatura e stampa sono trattate in stampa ed etichettatura.
Progettare la confezione per l'espositore
Profondità del ripiano, altezza del modulo ed esposizione appesa o a scaffale determinano la confezione. Misurate prima l'espositore e procedete a ritroso:
- Annotare profondità del ripiano, distanza tra i ripiani e se gli articoli sono appesi o in piedi.
- Scegliere il formato di esposizione per ogni linea: piegato, imballato in piano, in scatola o con fascia.
- Definire la misura della confezione retail così che un numero intero di unità riempia la profondità del ripiano.
- Definire le quantità dei cartoni interni ed esterni così che un cartone rifornisca un frontale o un modulo.
- Aggiungere le posizioni di codice a barre ed etichette dei cartoni dal manuale fornitori.
- Concordare una prova di compressione del cartone, perché le confezioni di contenitori vengono spesso impilate in alto nei magazzini.
Gli articoli pieghevoli e imballati in piano hanno qui un forte vantaggio: una scatola pieghevole da 30 L che viaggia a circa 47 mm di altezza occupa una frazione dello spazio a scaffale e di trasporto di una scatola rigida. Gli organizer rigidi richiedono un design del cartone più accurato per non schiacciarsi; vedere imballo e pallettizzazione.
Correttezza sui materiali in confezione
Le confezioni retail riportano dichiarazioni di cui i buyer dovranno rispondere. Indicate il materiale di ogni parte, per esempio scatola in PP con coperchio in PP, oppure organizer in acrilico con cassetti in PS. Dove gli articoli per la conservazione sono destinati agli alimenti, come i contenitori per frigorifero, attenetevi alla formulazione della dichiarazione del fornitore. Evitate diciture ambientali non precisate; le indicazioni su contenuto riciclato o riciclabilità richiedono evidenze e devono seguire le FTC Green Guides per gli Stati Uniti. Il codice di identificazione della resina sull'articolo, come 5 per il PP o 1 per il PET, deve corrispondere alla confezione.
Un programma retail illustrativo
Un retailer illustrativo di articoli per la casa ha pianificato un modulo di organizer da 12 articoli: organizer a cassetti, vaschette da scrivania e scatole pieghevoli. I primi campioni erano imballati in semplici sacchetti in polietilene, e i frontali trasparenti dei cassetti sono arrivati segnati dopo una prova di trasporto. La specifica finale ha aggiunto un film protettivo sui frontali dei cassetti, una fascia stampata con l'indicazione della misura e cartoni interni da sei unità dimensionati su un frontale di scaffale. Le etichette dei cartoni sono state impostate secondo il manuale del retailer. La visione di programma per i buyer retail è nella pagina retailer.
Le quantità iniziali tipiche per linee di contenitori per la conservazione e organizer sono di circa 1.000-3.000 pezzi per articolo, a seconda di misura e stampo, e 5.000-10.000 per design per le confezioni in carta stampata, confermate per iscritto per ogni programma. I campioni da stock richiedono 3-7 giorni lavorativi e i campioni stampati 7-15 giorni lavorativi. Vedere MOQ e tempi di consegna, oppure inviate il piano dell'espositore e l'elenco degli articoli tramite il modulo di richiesta preventivo.